Superbet stawia na kibicowanie po swojemu

Kampania na czas mundialu za oceanem

Nadchodzące mistrzostwa świata będą dla polskich kibiców wyjątkowe nie tylko ze względu na sportowe emocje, ale również godziny rozgrywania spotkań. Wiele meczów odbędzie się późnym wieczorem, w nocy lub nad ranem czasu polskiego. To właśnie ten aspekt turnieju stał się punktem wyjścia dla nowej kampanii Superbet „Mistrzostwa w Twoich rękach”. Projekt rozwija globalną platformę komunikacyjną marki „Gra w Twoich rękach”, której głównym założeniem jest podkreślenie samodzielności i swobody wyboru kibiców. W centrum działań znalazł się spot z udziałem ambasadorów marki, Mateusza Borka i Sławomira Peszki. Kampania została utrzymana w lekkiej formule, a jej twórcy postawili na humor i sytuacje dobrze znane osobom śledzącym mecze rozgrywane po drugiej stronie Atlantyku.

„Budując kampanię, zależało nam nie tylko na opowiedzeniu historii związanej z mundialowymi emocjami, ale również na dalszym rozwijaniu platformy „Gra w Twoich rękach”. To wielokanałowy projekt obejmujący telewizję, digital oraz działania aktywacyjne, które będziemy rozwijać w kolejnych tygodniach. Ważną rolę w kampanii odgrywają również Mateusz Borek i Sławomir Peszko, którzy swoją osobowością i autentycznym spojrzeniem na futbol pomagają nam opowiadać tę historię w sposób bliski kibicom” – powiedziała Katarzyna Gawlik, Dyrektor Marketingu w Superbet.

Motyw rąk elementem komunikacji marki

Jednym z najważniejszych elementów kampanii jest motyw rąk, który pojawia się zarówno w spocie reklamowym, jak i materiałach przygotowanych do internetu oraz mediów społecznościowych. Według Superbet symbol ten ma odzwierciedlać wpływ kibiców na sposób przeżywania sportowych emocji i podejmowania decyzji związanych z oglądaniem turnieju. Kampania została przygotowana w formule 360 stopni i obejmuje telewizję, outdoor, kanały digitalowe oraz social media. Na potrzeby projektu powstały liczne formaty reklamowe, w tym spoty telewizyjne i internetowe w różnych długościach. Firma zapowiedziała również kolejne działania związane z mundialem, które mają zostać uruchomione w drugiej połowie czerwca. Będą one obejmować dodatkowe aktywacje skierowane do użytkowników i rozwijać koncepcję „Mistrzostw w Twoich rękach” przez cały okres trwania turnieju.

„Szukaliśmy prostego i uniwersalnego symbolu, który pozwoli opowiedzieć o sprawczości kibiców. Tak narodził się motyw rąk, które stały się dodatkowym bohaterem naszej komunikacji. To właśnie dłonie wykonują gesty związane z kibicowaniem, wyrażają emocje, reagują na przebieg meczu i symbolizują podejmowanie decyzji. Dzięki temu mogliśmy pokazać ideę, że sportowe emocje i sposób ich przeżywania pozostają w rękach samych kibiców” – powiedziała Monika Płaczkowska, Senior Marketing Manager w Superbet.