Superbet i Lech Poznań przedłużają współpracę do 2030 roku

Nowy kontrakt wzmacnia strategiczne partnerstwo

Jedna z największych kooperacji sponsoringowych w polskim futbolu potrwa co najmniej do 2030 roku. Przedstawiciele marki Superbet i Lecha Poznań podpisali umowę, w ramach której rozpoczęte 2,5 roku temu partnerstwo zostało przedłużone o cztery kolejne sezony. Kluczowym momentem dotychczasowej współpracy było mistrzostwo Polski wywalczone przez Lecha w maju, które zbiegło się z okresem aktywnego wsparcia sponsora.

„To był dla nas naturalny ruch, bo dotychczasowa współpraca przebiega wzorowo” – mówią zgodnie Prezes Lecha Poznań Karol Klimczak oraz General Manager Superbet Polska Łukasz Seweryniak. Tak długi kontrakt to rzadkość w świecie sponsoringu sportowego, który często opiera się na krótszych, mniej stabilnych umowach.

Przedłużenie współpracy ogłoszono w charakterystyczny dla Superbet sposób. W materiale wideo promującym nową umowę wystąpił Ryszard „Peja” Andrzejewski, artysta związany z Poznaniem i wieloletni kibic Lecha. Jego udział ma podkreślać lokalny charakter partnerstwa oraz jego zakorzenienie w społeczności miasta.

Dotychczasowa współpraca została również doceniona na arenie międzynarodowej. Partnerstwo Superbet i Lecha Poznań otrzymało nominację do prestiżowych EGR Marketing & Innovation Awards, gdzie wyróżniono niestandardowe podejście do sponsoringu oraz działania wykraczające poza standardową ekspozycję reklamową.

„Cieszymy się z nagród i nominacji, ale najważniejszy dla nas był i będzie pozytywny odbiór wspólnych działań z Superbet wśród kibiców Lecha. Przez ostatnie lata udało się RAZEM zrobić wiele dobrego, nie tylko dla pierwszej drużyny, ale również dla klubowej akademii. Jesteśmy też bardzo dumni z tego, że Superbet dołożył swoją cegiełkę do wywalczonego w poprzednim sezonie mistrzostwa Polski i wierzymy, że to dopiero początek długiej listy trofeów, które wspólnie wywalczymy. Dwa i pół roku temu wsiadaliśmy do Poznańskiej Lokomotywy pełni optymizmu, energii i pomysłów na działania, a teraz nie mieliśmy wątpliwości, że chcemy jechać dalej!” – podkreśla Łukasz Seweryniak, General Manager Superbet Polska.

Karol Klimczak, prezes Lecha Poznań, dodał: „Z radością możemy ogłosić kontynuację współpracy z dużą i cenioną marką na rynku bukmacherskim, czyli Superbet. Skoro po niespełna trzech latach zdecydujemy się związać umową na kolejne cztery, czyli do czerwca 2030, to oznacza, że obie strony darzą się wzajemnym szacunkiem i są bardzo zadowolone z dotychczasowego partnerstwa. Mogę zresztą zdradzić, że ten nowy kontrakt jest znów naszym najwyższym w historii. Superbet aktywnie włącza się w życie klubu i wspiera wszelkie nasze inicjatywy, przy tym mocno angażując naszych kibiców. Jesteśmy przekonani, że było, jest i będzie super”.

Aktywacje marketingowe i projekty skierowane do kibiców

Współpraca Superbet i Lecha Poznań od początku obejmowała szeroki zakres działań marketingowych i aktywacji skierowanych do kibiców. Już premiera koszulki z logo sponsora w 2023 roku przyciągnęła uwagę fanów, a kolejne projekty obejmowały kampanie digitalowe, aktywacje stadionowe oraz inicjatywy specjalne angażujące lokalną społeczność.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych projektów była akcja #SUPERDZIARA, realizowana we współpracy z lokalnym studiem tatuażu. Kibice mogli odświeżyć swoje stare tatuaże związane z klubem, co spotkało się z dużym zainteresowaniem i potwierdziło skuteczność działań skierowanych bezpośrednio do społeczności fanów.

Superbet wdrożył także rozwiązania real-time marketingu stadionowego. Komunikaty reagujące na wydarzenia boiskowe były wyświetlane na ekranach LED stadionu przy Bułgarskiej oraz widoczne w transmisjach telewizyjnych, co pozwoliło na integrację działań sponsoringowych z przebiegiem meczu w czasie rzeczywistym.

Istotną częścią partnerstwa były również inicjatywy społeczne i edukacyjne, w tym projekty związane z upamiętnianiem historii Powstania Wielkopolskiego. Takie działania spotkały się z pozytywnym odbiorem społeczności lokalnej i podkreśliły znaczenie sponsoringu jako elementu szerszego zaangażowania społecznego.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów zaangażowania była historia Alexandre Baginskiego, kibica z Brazylii, który dzięki wsparciu Superbet mógł po raz pierwszy odwiedzić Poznań i obejrzeć mecz Lecha na stadionie. Projekt spotkał się z dużym zainteresowaniem medialnym oraz szerokim odzewem w mediach społecznościowych.

„Z dumą i szczerym uśmiechem patrzę na to, co udało nam się nam się razem zrobić do tej pory. Biorąc pod uwagę liczbę projektów, które zrealizowaliśmy można by pomyśleć że Superbet i Lech działają razem o wiele dłużej niż dwa i pół roku. Chcę tutaj podkreślić świetną współpracę z zespołem Lecha. Od samego początku po prostu tworzymy jeden, doskonale zgrany zespół, który gra do tej samej bramki. Nie mieliśmy wątpliwości, że chcemy działać wspólnie co najmniej do 2030 roku. I na pewno nie będziemy się razem nudzić” – dodaje Bartosz Malaka, Head of Marketing & Sponsoring w Superbet Polska.

Przedłużenie umowy do 2030 roku potwierdza strategiczny charakter współpracy między Superbet a Lechem Poznań. Partnerstwo pozostaje jednym z najważniejszych przykładów długoterminowego sponsoringu w polskim sporcie, łącząc działania marketingowe, wsparcie sportowe oraz inicjatywy skierowane do kibiców.