Z komentatorskiej dziupli na fotel Country Managera Betclic

Z komentatorskiej dziupli na fotel Country Managera

Zmiana następuje po odejściu Bartłomieja Płoskońki, który przez lata był jedną z najważniejszych postaci Betclic w Polsce. W jego czasie marka zbudowała wyrazisty, rozrywkowy język komunikacji, mocno weszła w sponsoring piłkarski i rywalizację o udziały w rynku z największymi operatorami.

Nowomiejski jest znany przede wszystkim ze świata marketingu oraz piłki nożnej. W jego publicznej biografii widać wieloletnią pracę w Goodyear i ZF Group, doświadczenie w budowaniu marki oraz aktywność wokół włoskiego futbolu. Jest komentatorem i ekspertem Serie A, współtwórcą społeczności Amici Sportivi, a wcześniej przez lata był związany z JuvePoland.

To profil inny niż typowa ścieżka do zarządzania lokalnym oddziałem bukmachera. Nowomiejski nie ma doświadczenia po stronie operatora.

Mocny marketing, nowe pole do nauki

Z perspektywy Betclic ruch może być odważny, ale nie jest pozbawiony logiki. Operator nie potrzebuje dziś wyłącznie kolejnego menedżera od tabel, kampanii CRM i raportów. W Polsce nadal walczy o uwagę kibiców, rozpoznawalność oraz odróżnienie się od konkurentów. W tym obszarze doświadczenie Nowomiejskiego w marketingu, sporcie i narracji wokół piłki może być wartością.

Jednocześnie Country Manager w legalnej firmie bukmacherskiej nie jest stanowiskiem ograniczonym do wizerunku. To odpowiedzialność za lokalny biznes działający w jednym z najbardziej wymagających regulacyjnie segmentów rynku. 

Betclic stawia na świeże spojrzenie

Brak klasycznej bettingowej przeszłości nie musi automatycznie być wadą. Branża potrzebuje też osób, które nie powielają wyłącznie jej utartych mechanizmów i potrafią spojrzeć na markę oczami odbiorcy sportowego, a nie tylko gracza lub specjalisty od marży. Nowomiejski wnosi do tej roli perspektywę marketingową i medialną, wypracowaną poza środowiskiem operatorów.

To jednak oznacza szybkie wejście w duże buty. Betclic ma mocną pozycję, ale rynek jest dziś znacznie bardziej dojrzały niż kilka lat temu. Same odważne kreacje nie wystarczą. Kluczowe będą decyzje, które będą skuteczną odpowiedzią na działania STS, Superbetu, Fortuny czy innych legalnych operatorów.

Nowy Country Manager ma łączyć pracę w Betclic z rolą komentatora sportowego, ale – podobnie jak w przypadku Bartłomieja Płoskonki – łączenie wielu działalności nie jest dla centrali Betclic żadnym problemem.