Jak transakcja Entain z STS wpłynie na polski rynek? 5 przewidywań redakcji iGaming Polska

Zainteresowanie STS-em ze strony Entain będzie miało ogromny wpływ na polski rynek nie tylko bukmacherski, ale również całościowo na pozostałe segmenty hazardu. Redakcja iGaming Polska na podstawie własnej wiedzy i doświadczeń postanowiła przewidzieć i wytypować trendy, które będą zauważalne w najbliższym czasie, a także po ostatecznej finalizacji całej transakcji. 

STS wejdzie w kolejną fazę optymalizacji kosztów

Największy polski bukmacher od pewnego czasu podjął bardzo mocną politykę dotyczącą silnej optymalizacji kosztowej. Widać było to zarówno w wypowiedziach medialnych prezesa Mateusza Juroszka, zwykłych obserwacjach branżowych jak i oficjalnych dokumentach spółki.

Na tak dużej skali na jakiej operował STS, procesów, które da się usprawnić jest bardzo dużo. Można zastanawiać się jaki jest sens przedłużania chociażby niektórych sponsoringów sportowych, skoro STS ma i tak zbudowany tak silny brand.

Pod kątem sponsoringów w ostatnim roku wygasało kilka ważnych kontraktów, których nie przedłużono – Lechia Gdańsk (wzięta za kilkaset tysięcy za względu na brak innych chętnych), Pogoni Szczecin (w miejsce STS wszedł Betcris) czy przede wszystkim Lecha Poznań, którego miejsce niedługo zajmie jeden z najszybciej rosnących bukmacherów w Polsce.

STS utrzymał tylko sponsoring reprezentacji Polski w piłce nożnej, uznając go za strategiczny, chociaż w licytacji nie brał udział żaden inny operator.

Kluczową kwestią w ramach optymalizacji kosztów jest nowa umowa z Ekstraklasą i PZPN-em, która w znaczący sposób ograniczy koszty wszystkich operatorów zakładów bukmacherskich w Polsce.

Średnie roczne wynagrodzenia pracowników STS S.A (nie licząc członków zarządu i rady nadzorczej) w 2022 roku mimo dużej inflacji w Polscy wzrosły r/r najmniej, licząc ostatnie 5 lat wstecz.

Polityka komunikacyjna STS będzie mniej agresywna

Mateusz Juroszek do tej pory jako większościowy udziałowiec firmy miał olbrzymią dowolność w kreowaniu przekazów medialnych. Po dokończeniu transakcji pozbędzie się tego przywileju i jego wolność wypowiedzi będzie znacząco ograniczona. Wynika to z wielu powodów, ale głównym jest fakt, jaką organizacją jest Entain.

Spółka, której wartość giełdowa 12 czerwca 2023 roku wyceniana jest na 9,58 miliarda dolarów nie może pozwolić sobie na swobodną komunikację CEO poszczególnych podmiotów z grupy.

Prawdopodobnie prezes STS-u ograniczy swoje medialne wypowiedzi i krytyczne głosy chociażby pod kątem polskiego monopolisty jakim jest Totalizator Sportowy. Entain, jeśli będzie próbował lobbować za zmianą prawa w Polsce, to będzie robił to w sposób bardziej wyrafinowany, co również pozytywnie powinno wpłynąć na kulturę dialogu branżowego w Polsce.

Superbet i Betclic będą chcieli wykorzystać fazę przejściową STS

Proces finalizacji zakupu akcji przez Entain będzie procesem długotrwałym. W czasie gdy STS dalej będzie optymalizował procesy, a wiele osób decyzyjnych będzie zastanawiało się co dalej, najbardziej aktywna konkurencja będzie próbowała zwiększać swoje udziały rynkowe i obecność pod kątem budowania brandu.

O rozmowach pomiędzy Entain i STS wiedzieli zapewne nieliczni, więc publiczna informacja, która dotarła do wielu pracowników spółki STS na pewno wywoła w nich wiele wątpliwości. To sprawi, że podmioty będące w dynamicznej fazie rozwoju takie jak Betclic i Superbet będą szczególnie zmotywowane, by wykorzystać moment zwątpienia i senności całej firmy.

Mateusz Juroszek wejdzie w rolę inwestora branżowego odchodząc z pozycji CEO STS

Według zapowiedzi Mateusz Juroszek po finalizacji transakcji ma pozostać CEO firmy, ale chyba nielicznie wątpią w nieuniknione. Pewna epoka w dziejach firmy STS-u po prostu się kończy, a miejsce Mateusza Juroszka mniej więcej po okresie roku zajmie nowa osoba. Mateusz Juroszek przejmie rolę nadzorującą w strukturach Entain, ale swoim nazwiskiem nie będzie już dłużej firmował samego bukmachera. Entain z pewnością będzie chciał wybrać na to stanowisko całkowicie nową osobę.

Mateusz Juroszek z pewnością zwiększy swoje zaangażowanie finansowe jako inwestor w takie spółki giełdowe jak Better Collective i GiG.

Firmy zagraniczne zostaną zachęcone do wejścia na polski rynek

Przez długi czas STS i jego właściciel utrzymywał branżową narrację, że na polskim rynku są tylko dwie firmy, które mają potencjał zarabiać na nim. Ostatnie okresy pokazały jednak, że dynamicznie rozwija się Superbet (chociaż ze względu na dynamiczną inwestycję po prostu niemożliwe jest zarabianie) i przede wszystkim Betclic, którego zysków nie da się znaleźć bezpośrednio w polskim KRS ze względu na specyfikę międzynarodowych struktur korporacyjnych. Z całą pewnością można jednak stwierdzić, że Betclic w Polsce jest rentowny, ale wypuszczenie takiej komunikacji do europejskiej branży nie było na rękę zarówno STS-owi jak i Betclicowi.

Wejście Entain na polski rynek poprzez akwizycję największego polskiego bukmachera zwróci uwagę całej Europy, a co za tym idzie, kurtyna legendy o braku możliwości zarabiania na polskim rynku po prostu opadnie.