Absurdalna kara dla LV BET. Gra słów uznana za naruszenie

Kara za „wulgarne i demoralizujące” hasło

Emocje związane z piłkarskimi pojedynkami, także te nie do końca pozytywne, są nieodłączną częścią kibicowskiej kultury. Dość logicznym wydaje się więc, że firmy działające w obszarze tak blisko związanym ze światem sportu jak zakłady bukmacherskie, mogą do kibicowskiego przekazu nawiązywać. Na taki ruch w swojej kampanii reklamowej zdecydował się LV BET.

Hasło „Jazda z kuRSAMI” miało być inteligentną grą słów, nawiązującą do popularnego kibicowskiego okrzyku, jednocześnie promując atrakcyjne kursy bukmacherskie oferowane przez operatora. I trzeba przyznać, że cel został osiągnięty. Hasło szybko zyskało popularność i wywołało pozytywny odzew w przestrzeni publicznej. Niestety, nie wszyscy docenili ten zabieg.

Komisja Etyki Reklamy uznała, że hasło „Jazda z kuRSAMI” jest wulgarne i demoralizujące, ponieważ „nawiązuje do wulgarnego sloganu stosowanego m.in. przez kibiców na stadionie w kontekście pokonania przeciwnika”.

Zespół Orzekający KER stwierdził, że „Użycie tego typu sformułowania poprzez zastosowany zabieg graficzny budzi jednoznaczne skojarzenie z zachowaniami chuligańskimi i jako takie jest niezgodne z dobrymi obyczajami i zasadami społecznej odpowiedzialności.

Stanowi normalizację zachowań, które w przestrzeni publicznej nie powinny mieć miejsca. Dodatkowo należy wskazać, że odbiorcami reklamy mogą być również dzieci”.

Komisja Etyki Reklamy uderza w kreatywność

Decyzja KER wydaje się być dość kontrowersyjna i nad wyraz ostra. W czasach, gdy kreatywne podejście do reklamy jest kluczowe, firmy muszą decydować się na bardziej innowacyjny, wyróżniający się marketingowy przekaz.

Przedstawione w odpowiednio wyważony sposób hasło LV BET przez wielu odbiorców zostało odebrane z przymrużeniem oka, jako dowcipne nawiązanie do piłkarskiego świata, w żadnej mierze nie jako niedemoralizujące. Tego czynnika nie wzięła jednak pod uwagę KER.

Pokazuje to, że granica pomiędzy kreatywnością i odpowiedzialnością czasem bywa dość niewyraźna i trudna do uchwycenia, zwłaszcza w kontekście dość konserwatywnego podejścia takich organów jak Komisja Etyki Reklamy.